هویت بصری

بهریزان و نیاز برای هویت بصری جدید

زمان بسرعت به‌جلو می‌رود و نام‌های تجاری هم همگام با این تغییرات می‌خواهند که هویت بصری قدیمی خود ـ همچون یک لباس قدیمی از مُدافتاده ـ را با جامه جدید و به‌روزشده عوض کنند. طراحی صنعتی تغییر می‌کند و اتومبیل پنج سال پیش دیگر بسیار قدیمی به نظر می‌رسد. کت و شلوار سه سال پیش از مد افتاده است و طراحی اپلیکیشن‌های گوشی‌های هوشمند یک سال پیش بسیار عقب‌افتاده جلوه می‌نماید. هویت بصری امروز بیش از هر زمان دیگر به سمت سادگی و انتقال سریع پیش می‌رود. نیاز امروز، درک سریع اطلاعات را طلب می‌کند، بنابراین ما را از هرگونه پیچیدگی برحذر می‌دارد و خوانایی و سادگی را به‌عنوان یک اصل مهم در برابر ما قرار می‌دهد.

 

شرح حال طراحی نشانه‌ی تجاری بهریزان

مرحله اول: طراحی نشانه‌ی تجاری بهریزان به هجده سال پیش و در حدود سال ۱۳۷۵ برمی‌گردد و نتیجه‌ی یک فرایند بسیار سریع جهت طراحی و تولید بسته‌بندی دستگیره‌های پلاک‌دار بود. به همین منظور در زمانی بسیار کوتاه تایپ‌فیس باشخصیت «فِنیچه» ـ که نسخه‌ای تازه‌شده از تایپ‌فیس‌‌های سریف‌داری مانند «بودونی» بود ـ برای آن انتخاب شد و نقطه‌ی حرف «آی» بصورت اغراق‌آمیزی چند برابر بزرگ‌تر شد. این نشانه‌نوشته به‌تنهایی نمی‌توانست بصورت یک نام‌تجاری بر روی بسته‌بندی خودنمایی کند، بنابراین تغییر لازم بود. در این مرحله رنگ غالب «زرد» با شماره‌ی پنتون ۱۲۳ به‌عنوان رنگ سازمانی بهریزان انتخاب شد و رنگ «مشکی» نیز در جای رنگ مکمل نشست. این نشانه که بر روی بسته‌بندی‌ها به بازار مصرف‌کنندگان معرفی شده بود، عملاً الگویی برای بسته‌بندی‌های تازه‌متولد شده و حتی غیراصیل! شد، و به هویت بصری این‌گونه محصولات جهت داد.

 

old-logo

 

مرحله دوم: از آنجایی‌که طراحی (دیزاین) همیشه از دغدغه‌های مدیران بهریزان و تولید فرم‌های نو دستگیره‌ها نتیجه جستجو و بدعت آنان نیز بوده است، تصمیم گرفته شد که شرکت بهریزان دستگیره‌های خود را نه فقط با نام «بهریزان» بلکه فراتر از آن با پسوند «دیزاین» عرضه کند. بدیهی است که در این زمان کوتاه، تغییر اساسی نشانه‌ای نو که به‌تازگی در بازار جا افتاده بود، تصمیم بجایی نمی‌توانست باشد ولی در عین حال این تغییر نام نیز باید صورت می‌گرفت. از آنجایی‌که رنگ‌های سازمانی زرد و مشکی برای بسته‌بندی‌ها انتخاب شده بود، بنابراین نواری مشکی در زیر چارچوب زرد با حاشیه مشکی در کوتاه‌ترین زمان برای این تغییر پیشنهاد داده شد. در عین حال این نشان تجاری درون یک چارچوبی محصور شد که کار ادامه طراحی بسته‌بندی‌ها را با شرایط موجود سهل‌الوصول‌تر می‌کرد. نوشته‌ی «بهریزان» درون چارچوب زرد و کلمه «دیزاین» با تایپ‌فیس متفاوت «هلوتیکا» در چارچوب زیرین و مشکی بصورت نگاتیو قرار گرفت. از آن زمان هلوتیکا به‌عنوان تایپ‌فیس مکمل در هویت سازمانی نیز مورد استفاده قرار گرفت.

 

بازطراحی نشانه‌ی تجاری جدید

بازطراحی گرافیک نشانه تجاری بهریزان منطبق با شرایط موجود امروز و با توجه به سه اصل مهم زیر به سرانجام رسانده است. این سه اصل عبارتند از:

۱. هماهنگی: ایجاد یکسان‌سازی و هماهنگی در تایپ‌فیس با استفاده از دو کلمه‌ی «بهریزان» و «دیزاین» که از نسخه‌های نوین و ویرایش‌شده «هلوتیکا» استفاده شده است، اولین قدم بود. بدین وسیله ناهماهنگی موجود بین دو کلمه از میان برداشته شد. 2. رنگ‌‌های موجود: حفظ دو رنگِ آشنای زرد و مشکی بعنوان میراث گذشته که همچنان تأکید بر رنگ سازمانی دارد، از مهم‌ترین عوامل بصری هویت جدید به‌شمار می‌رود. مخاطبان فضای آشنای برند محبوب خود را بطور طبیعی پی می‌گیرند.

۲. تناسبات: خلق نمادی به‌عنوان لِی‌بل (برچسب) ارزشی بهریزان با استفاده از تناسبات چارچوب‌ گذشته نشانه‌ی تجاری زرد و مشکی که بصورت دو خط افقی در بالای نشانه‌نوشته پدیدار می‌شود، هم یادآوری کننده است و هم به‌روز شده است.

 

new-logo

 

نشانه‌ی جدید که نتیجه‌ی پالایش‌شده نشانه‌ی گذشته با بیش از هجده سال حضور در بازار دستگیره و یراق است، هم برند را تداعی می‌کند، هم امروزی است و با توجه به هماهنگی در تایپ‌فیس، حفظ رنگ‌ها و تناسبات موجود، پایدارتر خواهد بود.

 

طراحی: استودیوی طراحی عباسی (تهران ـ تورنتو)


In winter, the replica watches uk temperature is low, even if the rolex replica skin side of the strap is swiss replica watches warm to wear, but the surface is replica watches still cold, accidentally collision or a little cold.